 |
| نام کتاب : |
قضايای موردی واقعی بازاريابي |
| نویسنده : |
پرویز درگی |
| انتشارات : |
رسا |
| قیمت : |
28000 ریال |
|
|
| توضیح کتاب : |
اگر بپذیریم که بازاریابی علمی و عمل علمی است، ضرورت پیوند آثار علمی، تجربی، قضایا و موارد واقعی بیشتر درک می شود. کتاب در زمینه تجربیات و موارد واقعی بازاریابی در بنگاههاب ایران باعث شده اند تا نزدیکی و ارتباط مناسبی بین تکنیکها، مدلها، استراتژیها و ابزارهای بازاریابی و نیازها و واقعیتهای بازار و بنگاهها به وجود نیاید.
کتابی که با تلاش و زحمت زیاد آقای درگی آماده شده است می تواند تا اندازه ای این کمبود محسوس را جبران کند.
متأسفانه هنوز بسیاری از سازمانها و بنگاهها و مدیران ایرانی به دلایل گوناگون اجازه نمی دهند تا نام سازمانهایشان در کتابها و در چارچوب پژوهشها و موارد واقعی بیان گردد که امیدواریم این نوع نگرشها نیز تغییر یابند تا جامعه با ارتباط و پیوند عوامل علمی و عملی بازاریابی، بتواند راه حلها و راه کارهای مفید و مؤثرتری بیابد و بکار گیرد.
اگرچه ممکن است در معرفی موارد و قضایای ارائه شده و به ویژه اسامی اصلی محدودیتهایی وجود داشته باشد، اما وقتی واقعی بودن موضوعات و مطالب باعث شده اند تا این کتاب جذابیت و مقبولیت خاصی داشته باشد.
تهیه، تنظیم و تدوین اینگونه کتابها کار بسیار دشوار، پرزحمت، طولانی و حساس است و لازم است از آقای درگی برا انتشار این کتاب که می تواند برای پژوهشگران، دانشجویان و کلیه علاقه مندان بازاریابی در محیطهای دانشگاهی و اقتصادی مفید و ارزنده باشد، قدردانی شود.
مطالعه دقیق و درست موارد و قضایای ارائه شده در این کتاب می تواند فرصت مناسبی برای پیوند علم و عمل بازاریابی و یادگیری و فراگیری نکات آموزنده و ارزنده تازه ای باشد. این کتاب می تواند گامی مناسب و محرکی تازه برای گردآوری، تحقیق و انتشار کتابهایی دیگر در این حوزه و زمینه باشد. هر اندازه پیوند علم و دانش بازاریابی با تجربیات و واقعیتهای جامعه بیشتر شود، ارزش دانش بازاریابی بیشتر و بهتره جلوه گر خواهد شد.
امیدوارم انتشار این کتاب مدیران بنگاهها را تشویق کند تا با معرفی موارد و اتفاقات و مسائل بازاریابی بنگاه خود، امکان استفاده از بازاریابی علمی را برای حل مسائل و برخورد با واقعیتهای بازار و بازاریابی کشورمان فراهم سازند.
ساختار کتاب:
:: در فصل اول کتاب، رهنمودهای فردآر. دیوید برای تهیه یک تجزیه و تحلل موردی و چگونگ حل آن را مطالعه میکنید. در ادامه راهکارهای ارائه شده از سوی دکتر داور ونوس و توصیههای نگارنده آمده است.
:: در فصل دوم چند نمونه از تجزیه و تحلیلهای موردی آورده شده که همگی نمونههای واقعی از کسب و کار ایران هستند. سعی شده است نام شرکتها با کلمات اختصاری یا مستعار بیاید. |
|
