 |
| نام کتاب : |
مباحث و موضوعات مديريت بازایابی |
| نویسنده : |
پرویز درگی |
| انتشارات : |
رسا |
| قیمت : |
70000 ریال |
|
|
| توضیح کتاب : |
مفهوم بازاریابی این است که یک شرکت باید نیازها و خواستهای مشتریان یک بازار هدف کاملاً تعریف شده را بشناسد و بتواند در مقایسه با رقبا به آن مشتریان، ارزش بیشتری ارائه کند تا مقبول ایشان افتد؛ به شرطی که در بلندمدت هم برای شرکت سودآوری داشته باشد. چراکه هدفهای سه گانه ی مشترک بین تمام بنگاههای اقتصادی جهان، اصل بقا و اصل رشد و اصل سود اند.
بازاریابی را مدیریت تغییر می نامند و حتی باروین بائر، بازاریابی را (عینیت) تعریف کرده است.
بازاریابی یک علم بهره بردار است و از دستاوردهای سایر علوم نظیر جامعه شناسی، روانشناسی، آمار، و... استفاده می کند تا نتایج عینی را برای کسب و کار فراهم آورد. تألیف این کتاب تلاشی برای نشان دادن اهمیت بازاریابی علمی در شرایط رو به گسترش بازار ایران، و چگونگی به کارگیری آن در رسیدن به هدفهای کسب و کار است. نگارنده در تدوین کتاب، افزون بر استفاده از منابع مختلف معتبر، از تجربیات علمی خویش در سمتهای مدیریت بنگاههای اقتصادی و مشاوره ی بازاریابی در شرکتهای متعدد نیز استفاده کرده است.
پس از استقبال کم نظیری که از کتاب (مدیریت فروش و فروش حضوری با نگرش بازار ایران) به عمل آمد- به نحوی که در فاصله ی زمانی یکسال، 8000 نسخه ی چاپ اول و دوم آن به اتمام رسید و در اواخر سال 1385 چاپ سوم آن (همراه با اضافات) به بازار عرضه شد- برای تألیف کتاب مباحث و موضوعات مدیریت بازاریابی با نگرش بازار ایران بیش از پیش راغب شدم. خدای قادر را شاکرم که این توفیق را نیز نصیبم کرد و هم اکنون کتاب در اختیار شماست |
|
