| بیش از چند دهه از آغاز معرفی مبحث مدیریت نام های تجاری و توجه روز
افزون مدیران و تصمیم گیرندگان سازمانها بدان نمیگذرد. مطالعات و تحقیقات صورت
گرفته در این حوزه، نقش و تاثیرات این شاخه از علم بازاریابی بر عملکرد، سطح سود
آوری و ارزش کسب و کار برای ذینفعان را مورد تاکید قرار میدهد. در بسیاری از کشورها
امروزه نام های تجاری در زمره اصلی ترین سرمایه های سازمانی بشمار می آید و به همین
جهت مدیریت نام های تجاری یکی از جایگاه های مدیریتی در ساختار سازمان های امروزی
بوده و تحت حمایت ویژه مدیریت ارشد است.
اگرچه بحث اصلی کتاب حاضر پیرامون تاثیرات نام های تجاری در عرصه کسب
و کار میباشد اما بجاست این نکته را خاطر نشان سازیم که حوزه کاربرد این بحث بسیار
گسترده تر از کسب و کارهاست. هر یک از ما از نام، هویت ویژگیهای بارز، اهداف و
آرمانهای منحصر به فرد و متمایز از سایرین برخورداریم. نامها ابزار خلق تمایز هستند
و این تمایزات در موفقیت افراد، سازمانها و جوامع نقش کلیدی دارند. بدین جهت چکیده
هر یک از نکات ذکر شده در این کتاب در سایر حوزه های فردی و اجتماعی نیز کاربرد
فراوان دارد.
این کتاب در 5 بخش اصلی و بگونه ای طراحی گردیده که مخاطبان را گام به
گام با اهمیت و شیوه های مدیریت نام های تجاری آشنا ساخته و با ذکر نمونه های موفق
و ناموفق، به کلیه پرسش های مطرح شده برای خوانندگان پاسخ دهد.
بخش اول: معرفی تعاریف و مفاهیم بنیادین مدیریت نام های تجاری
بخش دوم: بررسی شیوه های تاثیر گذاری نام های تجاری و منشاء ارزش
آفرینی در عرصه رقابت
بخش سوم: بررسی چالش های استراتژیک نام های تجاری و رویکردهای مناسب
در پاسخ به تحولات (تولد، چالش،حفظ،تجدید حیات،نام گذاری مجدد و اکتساب )
بخش چهارم: بیوگرافی 6 نام تجاری برتر
بخش پنجم: بررسی شیوه های ارزیابی و سنجش تاثیرات نام تجاری بر عملکرد
و سود آوری کسب و کار. |
